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视频号又放大招。
12 月 29 日，微信视频号正式推出“小游戏变现任务”，为创作者与游戏行业带来新的生态联动信号：满足千粉条件的创作者，可通过发布优质原创短视频挂载小游戏推广链接，获取现金收益，部分游戏分成比例达30%。
这一功能落地并非孤立动作，而是视频号在小游戏推广领域的重要补位——此前，平台已通过直播推游戏、主播激励计划等布局该赛道。
此举不仅缩短了小游戏转化链路，更标志着小游戏行业正式进入“内容+社交”双轮驱动的新阶段，将对创作者变现路径、小游戏流量获取及行业增长逻辑带来新的变量。
视频号上线“小游戏变现任务”
“用视频号变现增收的办法更多了！这次是在视频号挂微信小游戏链接。”
12月29月，微信视频号官方账号发布了“「视频变现任务-小游戏变现任务」”，即创作者只要在发布优质的短视频内容时，挂载小游戏推广链接，就有机会获得现金收益。
依据公告，有效关注人数1000的创作者可以参与，投稿视频需要是优质原创内容，不可抄袭搬运他人作品。与游戏不相关、箭头等营销感过强的视频内容，平台并不鼓励。
这一功能使得视频号创作者在发布短视频内容时，能够直接挂载相关小游戏链接，用户点击即可快速进入游戏体验。这一举措进一步缩短了小游戏的转化路径，为游戏开发者提供了更高效的获客渠道。
从创作者后台可以看到，多款小游戏的分成比例为30%。
在上线“短视频推小游戏”任务之前，视频号早已布局“直播推游戏”。
2025微信公开课PRO上，微信视频号游戏直播宣布推出游戏直播同行计划。在该计划里面，会把优质主播的收入作为首要的任务，让优质主播通过计划能够共享平台游戏推广的收益，解决主播的后顾之忧，具体有三大块：个性推荐、收益共享、做好内容。
「推游戏」能力已经成为游戏主播重要收入来源。为了推动更多主播在平台获得收入，贡献多元化优质内容，视频号还曾推出面向新主播及公会的激励成长任务。
8月20日，微信小游戏官方账号发布“首期流量激励活动”，助力小游戏开发者做好视频号直播内容经营，推游戏新主播开启流量激励任务，并完成全部任务者，将获得对应的流量奖励，全周期单个主播最高可获得价值4200元的流量点。除了流量激励之外，还有流水分成激励，首期给予无门槛10%的流水分成激励。
小游戏导流新场景
2017年底，微信推出小程序游戏跳一跳后，羊了个羊、抓大鹅等这种不用下载、点开即玩的小游戏，都曾是现象级的朋友圈顶流。
如今流行的折螺丝、倒水瓶等小游戏，也通过在朋友圈发布“别笑，笑你也过不了第二关”这类广告，以“魔性文案+社交裂变”模式席卷朋友圈。
据微信官方公布的数据显示，目前微信小游戏月活用户已突破5亿，已有超过65款游戏达到百万以上日活用户。当前，用户平均每月游玩6款小游戏，日均线上时长同比增长10%，其中超过八成的用户通过微信下拉、搜索、分享等原生场景主动进入，用户参与度显著增强。
相关数据还显示，今年1-5月，微信小游戏通过广告变现的收入占比超过30%，而内购付费以及“内购+广告”混合模式的收入占比，则超过了18%。据微信官方在2025年微信小游戏开发者大会上介绍，目前已有超过300款游戏单季度流水超过千万元。
而视频号直播和短视频天然适合给小游戏导流。微信拥有10亿用户生态，小游戏本身即点即玩，无需下载安装。视频号和小游戏都扎根在微信，转化链路非常便捷。
在今年的微信小游戏开发者大会上，视频号就作为一个新的内容场景被官方重点提起。会上公布的数据显示，视频号上的小游戏内容也越来越受到用户喜爱，小游戏直播观看时长增加54%，短视频观看人次增加22%。
据了解，今年以来平台官方也多次和游戏开发者、直播机构举办了交流会。视频号早已成为微信小游戏重点发展的一个生态场景。
视频号的社交属性为小游戏推广提供了独特优势。
基于微信的熟人社交关系链，视频号内容能够通过朋友圈、微信群等场景快速扩散，用户信任度更高，转化率也更为可观。视频号小游戏推广的转化链路极其简短。用户从观看内容到体验游戏，只需一次点击即可完成，这种“即看即玩”的体验无缝衔接了内容消费与游戏互动。
随着视频号短视频挂链功能的上线，视频号形成了“直播+短视频”的双重推广引擎，为小游戏开发者提供了更全面的推广选择。
内容重塑增长逻辑
小游戏市场正经历爆发式增长。
最新发布的《2025年中国游戏产业报告》显示，小游戏的市场规模在今年将达到535亿元，同比增长34.39%，增速领跑全品类。
而在短视频直播时代，内容与社交玩法，正在重塑小游戏的增长逻辑。
近日举办的2025抖音小游戏生态大会上，抖音小游戏IAA玩法负责人颜红旭在会上透露：“今年第四季度，内容已经成为了IAA小游戏第一大流量来源，能够占到35%的新增用户占比，并且对比去年有160%的增长。”
此外，据他介绍，社交场景带来的新增用户“已经突破了日新增百万的规模”，而直玩场景获客量在三季度到四季度间更是实现了350%的惊人增长。
内容营销的重要性日益凸显。无论是视频号还是抖音，优质内容都是吸引用户的关键。巨量引擎强调，内容生态是抖音对比其他小游戏媒体的独特优势。
一直以来，在小游戏推广方面，微信以社交优势著称，而抖音的优势在于流量和内容。
在短视频内容的长期教育下，抖音用户对于这种碎片化、高刺激感的小游戏接受度更高；而且短视频能够将小游戏的高光内容、爽点进行放大、传播，从而为小游戏的推广和裂变带来天然土壤。
巨量算数调研的数据就显示，小游戏用户游戏粘性和付费意愿较强，大部分小游戏用户已经形成了基于品类的长期习惯，超70% 小游戏用户同时在玩两款以上小游戏，每天游玩超过1小时的用户占比近 40%。
如今，力推视频号直播短视频，微信小游戏补上内容短板，背后也是小游戏生态正从单纯的买量模式，向“内容+社交”双轮驱动的高利润经营模式加速转型。
随着视频号功能的持续完善，以及抖音的不断升级，两个平台将共同推动小游戏行业向更高质量、更可持续的方向发展。
对于内容创作者及小游戏厂商而言，这也意味着新的流量及变现红利。
在抖音小游戏生态大会上，小游戏赛道头部MCN“星空畅游”分享道：“目前我们一年下来，机构目前月流水1000万以上，主播的日常开播是千人以上。”
而视频号小游戏直播及短视频还处于起步阶段，生态还没有完全完善，平台会给到大量扶持与指引。目前，平台已经向所有主播开放了推游戏任务，支持CPS签约结算模式。越早入局，越早跟着平台大势走，就越有可能吃到红利。
而对于厂商而言，短视频、直播属于做内容，它可能不像买量一样，效果立竿见影，但过去端游、手游市场已经验证过内容的力量。因此谁能坚持下去，谁能把内容做好，是更具挑战的一个环节。
小游戏市场的竞争已从单纯流量争夺转向内容价值竞争股票配资十倍网站，视频号的加入正悄然改变行业格局。无论是创作者还是开发者，唯有把握内容本质，才能在这波红利中真正受益。
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